焦點快播：暑期游升溫 文化味更足——年中旅游市場觀察

《經濟參考報》7月5日刊發文章《暑期游升溫　文化味更足——年中旅游市場觀察》。文章稱，隨著暑期來臨，多個平臺數據顯示旅游市場進一步“升溫”，在高溫天氣的影響下，海邊、邊疆以及其他避暑地區受到更多游客青睞。同時，不少地方和企業紛紛拿出新舉措，進一步推動地方文化融入旅游產品，打造特色IP。此外，記者還從日前召開的文化和旅游部例行發布會獲悉，下一步將以服務質量提升實效支撐和保障旅游行業高質量發展。

根據去哪兒平臺數據，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期出行的機票預訂量顯著增長，環比上一周增長2.2倍，海邊游、邊疆游成為暑期眾多游客選擇的關鍵要素。

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攜程平臺數據也顯示，西北旅游熱度躥升，當前預訂暑期青海旅游的訂單量同比去年增長313%，青海酒店訂單量同比增長394%，青海暑期機票訂單量增長537%。

中國旅游研究院院長戴斌認為，避暑旅游經濟是一個萬億級的綜合產業，擁有老人、學生、教師和高溫城市的數億游客基礎。“特別是暑期旅游市場，避暑、康養、研學三條細分市場將成為增長的重要支撐，也是下半年旅游市場樂觀預期的重要依據。”

值得關注的是，在旅游市場繼續升溫的背景下，除了依托氣候帶來的避暑客流，各個地方為了吸引更多游客，紛紛將當地特色融入旅游產品，提升旅游市場多樣化、個性化水平。

“大風起兮云飛揚的下一句是什么？”“不知道？不要緊，來，拍個照。”西安市大雁塔下的大唐不夜城在燈光的襯托下顯得金碧輝煌，兩位身著古裝的演員，分別扮演唐代名人房玄齡和杜如晦，出題與游客進行互動。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”，再到如今的“盛唐密盒”，西安大唐不夜城近年來持續推出的文化類互動節目，吸引了大批游客的到訪。

杭州近期也舉辦了宋韻杭式生活節、戶外休閑旅游節等多個特色文旅活動，全力推進文化和旅游深度融合高質量發展。“宋韻杭式生活節推出10條‘迎亞運·游杭州’宋韻文化主題旅游線路，開設18場高規格的名家講堂、非遺課程和文化沙龍，活動共吸引到線上線下12萬人次參與，直接帶動消費270余萬元。”杭州文旅局相關負責人在接受記者采訪時表示。

恩施州文化和旅游局黨組書記、局長邵愛華告訴記者，恩施在文旅融合方面做出了積極的探索。“我們依托地區特色文化，將非遺文化從博物館、文化館等靜止狀態，引入日常生活場景，形成常態化的演出項目和游客體驗項目，真正讓非遺文化‘活起來’，例如咂酒歌、建始竹編體驗等。”

戴斌表示，各地對旅游經濟發展的積極性正在變成現實的舉措。“從新晉網紅城市，到各個傳統旅游熱門目的地，都在千方百計地為游客提供與文化更加深度結合的旅游產品，吸引更多游客，形成更加多層次的旅游市場。”

在推動文化和旅游進一步融合的過程中，企業也在持續發力。

攜程聯合青海茶卡鹽湖景區，共同舉辦“潮玩仲夏IN茶卡”2023茶卡鹽湖嘉年華暑期活動，計劃通過一場集合漢服節、動漫節、音樂節的系列主題活動，助推西北夏季旅游市場。喜茶也與三亞、洛陽等城市合作，推出洛陽牡丹、沙灘陽光等文化元素限定冰箱貼，并在各地的指定景區發放，充分發揮“文旅+”創意，進一步激活文旅消費潛力。

“我們的沉浸式實景劇游《覺醒的釀造師》上線以來，迅速吸引了大批年輕游客。”青島啤酒文化傳播有限公司副總經理曾超介紹，劇游將青島啤酒歷史和啤酒文化體驗相結合，將參觀變成了一部“流動的博物館大戲”，不僅增強了文旅品牌、文化建設，還拓展了新的營收渠道。

一方面，旅游市場快速增長和文旅融合趨勢進一步走強，另一方面，為了保證旅游產業高質量發展，旅游服務質量提升也成為了各方關注的焦點。

文旅部此前發布的關于進一步規范旅游市場秩序的通知指出，在旅游市場恢復發展的關鍵時期，亟須加強市場秩序綜合治理，保障游客合法權益，有效增強市場預期。

“為了保證旅游產品服務質量，我們采取了多種舉措，例如建立文旅促進會機制，遏制‘不合理低價游’等市場亂象，引導市場主體有序良性競爭。同時加強部門監管，對游客的投訴進行及時有效反饋，切實提高文旅服務質量。”湖北省利川市副市長周愛華在接受記者采訪時表示。

文旅部市場管理司副司長余昌國強調，下一步，文旅部將提升綜合監管效能，在旅游領域實施“信用+”工程，增強信用監管震懾力，以服務質量提升實效支撐和保障旅游行業高質量發展。

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