開啟家電“以舊換新”新時代 天貓優(yōu)品重磅發(fā)布500款趨勢新品

4月2日，2024年第四屆天貓優(yōu)品春季新品發(fā)布會在湖北武漢隆重召開，天貓優(yōu)品攜手200多家品牌商，全新發(fā)布超500款家電、家裝、家居潮流趣玩新品、趨勢智能新品。活動現(xiàn)場，來自全國2000多個天貓優(yōu)品線下門店和過萬位店主線上共襄盛會，共同探索消費電子與家電家居產(chǎn)業(yè)的新潮趨勢。為家電市場即將爆發(fā)的“報廢換新”和“性能更新”需求高峰，帶來了全新的增長動力和消費活力。

現(xiàn)場發(fā)布會以“家享科技 智匯生活”為主題，聚焦家電、家居、家裝三家融合的場景趨勢，為中國家電全域新零售市場帶來了最能滿足當下用戶消費需求的全新趨勢商品及新類目，這也將助力中國家電全面激活“存量市場換新”，進一步幫助家電品牌商和天貓優(yōu)品門店在中國家電全域新零售市場深挖增量。

在2023年的業(yè)績回顧中，天貓優(yōu)品負責人李俊指出，天貓優(yōu)品在過去一年里繼續(xù)保持了全方位的高質(zhì)量增長。不僅鞏固了在傳統(tǒng)的3-6線市場的地位，還實現(xiàn)了向1-2線城市市場的全面滲透。得益于天貓優(yōu)品持續(xù)推動供給結(jié)構(gòu)升級、高效運營，同時借助數(shù)字化的運營能力，截止目前天貓優(yōu)品1500㎡以上的優(yōu)悠家生活館大店突破150家，300平以上的體驗店增量到2000多家，整體線下門店數(shù)量已超過1.4萬家。

新的一年，天貓優(yōu)品將堅持三大核心策略：調(diào)結(jié)構(gòu)、一體化、健康度。持續(xù)調(diào)優(yōu)“品類、品牌、商品、門店”結(jié)構(gòu)來驅(qū)動長期穩(wěn)定增長，通過門店、用戶的一體化運營，全流程運營秩序的健康度跟蹤，來保障天貓優(yōu)品2024保持全面、穩(wěn)定增長。李俊強調(diào)：未來的發(fā)展將圍繞“結(jié)構(gòu)性增長”、“店質(zhì)量升級”、“零售力夯實”和“運營提效率”四大策略，以實現(xiàn)天貓優(yōu)品健康且持續(xù)的規(guī)模擴張。在以“家·享生活”為理念的推動下，天貓優(yōu)品在發(fā)布會上亮相了新的三家融合店型，這一全新的購物模式將家電、家裝和家居三大品類融為一體，旨在為消費者提供一站式、全方位的購物體驗和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，滿足他們對于高品質(zhì)生活的追求。

受益于快速響應(yīng)中國家電全域新零售市場的用戶需求，每年的天貓優(yōu)品春季新品發(fā)布會，都是各大品牌商發(fā)布趨勢新品最為重要的首發(fā)陣地，每年上新商品平均超過5500款，為消費者帶來了全新的消費體驗，成為天貓優(yōu)品及門店的銷售增長引擎。相關(guān)負責人表示，2024年，天貓優(yōu)品將聚焦家裝家居一體化的零嵌冰箱、超薄一體化藝術(shù)電視、大匹數(shù)大風量/無風柔風的健康空調(diào)、大屏超薄又健康除菌的洗護套裝等趨勢類目重點滲透，并引入集成烹飪中心、個護電器貨品、電腦電競、智享睡眠床墊、無人機等新品，不斷升級完善商品矩陣，抓住消費換新帶來的黃金機會。

中國家用電器研究院吳海濤，在發(fā)布會致辭中表示，家電行業(yè)的發(fā)展緊密相連于社會進步與科技創(chuàng)新，并對消費復(fù)蘇和經(jīng)濟增長發(fā)揮重要作用。特別是在“消費促進年”背景下，以舊換新政策的實施為中國家電行業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。

伴隨著三家融合、全域新零售市場的趨勢及變革，奧維云網(wǎng)（AVC）總裁郭梅德在演講中提出，隨著家電市場進入慢增長周期，2024年將見證家電零售的修復(fù)性增長。家電產(chǎn)品正由功能轉(zhuǎn)向用戶情緒價值和產(chǎn)品科技價值，零售業(yè)需轉(zhuǎn)型為“高效零售”，重視用戶體驗和情緒連接，以激活市場存量，推動消費更新，這是企業(yè)贏得市場的關(guān)鍵策略。

針對推動設(shè)備更新和消費品以舊換新的國家戰(zhàn)略，天貓優(yōu)品快速響應(yīng)，聯(lián)合海爾、美的、海信、TCL、格力電器、老板電器等30+知名家電品牌，成立“綠色家電以舊換新聯(lián)盟”，平臺換新補貼投入數(shù)億元，單品換新最高可減1000元，將持續(xù)聯(lián)合各大家電企業(yè)增加資源投入，提供更多樣的綠色智能家電產(chǎn)品、更具吸引力的以舊換新補貼政策和領(lǐng)先的“家電只換不修”服務(wù)體驗。并通過天貓優(yōu)品遍布全國的1.4萬家線下門店，全面推行綠色家電“以舊換新”計劃，刺激消費市場，增強消費者“報廢換新”和“性能更新”的家電換新需求。

發(fā)布會現(xiàn)場圍繞“智”、“趣”、“潮”、 “舒”、“精”分別打造了“優(yōu)趣家”、“時尚家”、“潮智家”、“舒適家”、“玲瓏家”五大家的場景，展出的趨勢新品超500款，現(xiàn)場也吸引了眾多人圍觀體驗，吸睛駐足。在手機/智能穿戴設(shè)備、VR體驗/無人機，以及電競房、智能馬桶、軟體沙發(fā)、智能門鎖、島臺餐桌等眾多家居新品新趨勢類目展臺，排隊體驗的人群絡(luò)繹不絕，千余個優(yōu)品店主跟品牌廠商深度互動交流體驗。在琳瑯滿足的家電家居家裝新品類、新品牌、新商品面前，多位店主表示了對今年家電市場持續(xù)增長充滿信心。

天貓優(yōu)品發(fā)布的家電、家居、家裝等多個領(lǐng)域的趨勢新品，不僅會全方位滿足家電市場多元化的消費需求，也凸顯了天貓優(yōu)品在引領(lǐng)家庭生活方式變革、推動家電全域新零售市場發(fā)展中的市場地位。天貓優(yōu)品的全新策略和升級后的產(chǎn)品矩陣無疑將推動品牌步入新的發(fā)展高潮。

關(guān)鍵詞：