劉兆彬：高端品牌的特征是“三高三權一力”

來源：高端品牌實驗室

4月21日，由CCTV-1《大國品牌》、高端品牌實驗室聯合舉辦的“2023高端品牌大國智庫研討會”在北京隆重舉行。會上，原國家質檢總局總工程師、中國質量萬里行促進會會長劉兆彬發表了《培育高端品牌的良好生態》主題演講。

2021年3月12日，“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要指出：率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。今年發布的《質量強國建設綱要》再度指出：培育一批設計精良、生產精細、服務精心的高端品牌。可以看出，打造高端品牌已然成為國家目標。然而，劉兆彬尖銳地指出，目前中國仍處于發展的初級階段，中國的高端品牌和企業可以說少之又少。

何謂高端品牌？劉兆彬指出，所謂的高端品牌無非是在整個經濟社會發展當中，產品的無形資產和有形資產綜合起來，有更高的知名度、忠誠度和美譽度。他對高端品牌的標準做了清晰的定義，即“三高三權一力”：“三高指高品質、高技術、高價值；三權指產品定價權、標準制定權和產品定制權；一力指品牌具有高影響力。具備三高三權一力特質的品牌才能稱得上是高端品牌。”

劉兆彬指出，首先，高端品牌一定要有很高的品質，這是最基本的；其次，高端品牌要有高技術含量，如今的科技創新日新月異，像ChatGPT、可控核聚變、室溫超導、基因編輯……如果我們還是使用老一代的手工作坊，流水線，產品主要靠量，而不是靠品質和高新技術，就永遠談不上高端品牌；最后，高端品牌要有高價值，除了高技術含量外，還包括高的文化價值觀、精神理念、企業文化。注重人文，以人為本。

除此之外，劉兆彬強調，打造高端品牌，中國企業要做到“頂天立地”，“頂天，指要有良知與向善的價值觀，要做好ESG管理（生態、企業社會責任、公司內部治理）；立地，指要抓好合規管理，要質量合規、技術合規、安全合規。”他認為，合規的管理可以讓企業減少風險，成為長壽企業。

“高端品牌的建設不只是個口號，扎扎實實地做技術，做品質，做真正的價值含量，才能賣得高，才有溢價，才有回報。”劉兆彬說。“承擔起企業的社會責任，回報消費者，回報老百姓，回報社會，這樣的品牌才是我心目中的高端品牌。”

據悉，5月11日，2023高端品牌TOP100榜單發布會暨第二屆高端品牌領袖峰會將在廣州召開。屆時，高端品牌實驗室將重磅發布“2023高端品牌TOP100榜單”以及“2023中國本土高端品牌TOP50榜單”、“2023海外在華高端品牌TOP50榜單”三大榜單，敬請期待！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：