洋河“海之藍”緣何成為“民酒”？

“海之藍今天陪伴我結婚生子的大喜事，兒子將來婚事也該是‘海之藍’在陪伴；藍色經(jīng)典承載著我珍愛的歲月，也見證了最美好的青春時光；洋河‘海之藍’，經(jīng)典永流傳......”

最近，在洋河藍色經(jīng)典“海之藍”上市二十周年之際，全國各地消費者、煙酒店老板“熱情代言”，《海之藍暢銷二十年》的小視頻被紛紛刷頻。很多人好奇，“海之藍”究竟有什么魅力，能夠成為大眾消費群體不可磨滅的記憶？

(資料圖片)

“世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”，這句膾炙人口家喻戶曉的廣告語，自2003年洋河藍色經(jīng)典上市以來，便與消費者有著歷久彌新的情感共鳴。洋河藍色經(jīng)典系列產(chǎn)品的面世，不僅開創(chuàng)了“綿柔型白酒”品質追求的新高度，以及白酒品類審美的新高峰，更是開辟了白酒品味獨特的新高地。而作為藍色經(jīng)典系列之一的“海之藍”產(chǎn)品，經(jīng)過歷史長河的洗禮，目前已成為名副其實的“民酒”。

對于“民酒”，洋河有著自己的邏輯定義：所謂“民酒”，應該根植于廣大消費者之上；在親民的價格之上，塑造過硬的內(nèi)在價值，打造同價位中的品質標桿。基于這個理念，“海之藍”來自消費層面的良好口碑與過硬的優(yōu)質品質，使其品牌定位與定價一脈相承。

近20年來，“海之藍”以綿柔舒適的品質、優(yōu)雅醇厚的口感、時尚潮流的形象、博大寬廣的情懷，成為中國白酒中的“藍色經(jīng)典”，國民生活中的“藍色風尚”。每逢賓客宴請、親朋相聚、喜慶歡樂的重要時刻，人們都會選擇更具品味、更顯檔次的“海之藍”。

經(jīng)典需要傳承，更需要超越。20年中，“海之藍”沒有躺在“藍色風暴”所帶來的“功勞簿”中，而是持續(xù)進行了六次技術和產(chǎn)品的升級迭代，來面對變幻莫測的市場競爭格局，并與年輕消費者的走心互動中不斷升華。

據(jù)了解，第六代“海之藍”在升級品質的同時，還進行了色彩的升級，推出了“海之藍”色；旨在通過運用色彩的力量，增強消費者對洋河色彩的信心，實現(xiàn)品牌的目標。

“說品質更綿柔，是因為在釀造過程中，做到了糧香、窖香、曲香‘三香一體’；說體驗更舒適，是因為采用綿柔型核心釀造工藝，多種微生物共同發(fā)酵，實現(xiàn)了香與味的全面協(xié)調，具有‘入口更加綿柔、下咽更加順滑、回味更加長久’的飲酒體驗感。”對于第六代“海之藍”的品質特征，中國白酒行業(yè)權威專家如是評價。

著名演員朱亞文也曾說，隨著演藝事業(yè)的成長與積累，隨著對眾多角色的體會與詮釋，隨著自己人生角色的不斷變化，愈發(fā)覺得海之藍“比天空更博大的是男人的情懷”的品牌訴求，來得更真實，更有感觸。(若 塵)

關鍵詞：