愛奇藝，“退一步海闊天空”

北京時間22日晚間，多次因會員漲價上熱搜，近期因限制投屏引爭議的愛奇藝，披露最新財報。

“177億元、同比上漲6%”，這是愛奇藝2022年的會員服務(wù)收入數(shù)據(jù)。其中，在2022年第四季度，核心的會員業(yè)務(wù)收入創(chuàng)歷史單季收入最高值，同環(huán)比增長分別達(dá)到15%和13%。

資料圖。中新網(wǎng)記者 吳濤 攝

(資料圖片僅供參考)

會員收入上漲，曾多次漲價被吐槽

愛奇藝2022年未經(jīng)審計的第四季度和全年財報顯示，全年總營收290億元，第四季度營收76億元。基于非美國通用會計準(zhǔn)則下，2022年，愛奇藝運營利潤為22億元。

值得關(guān)注的是愛奇藝的會員數(shù)和會員營收情況。財報顯示，2022年第四季度，愛奇藝會員服務(wù)營收47億元，同比增長15%。全年會員服務(wù)營收177億元，同比增長6%。

2022年第四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬，月度平均單會員收入為14.17元。

“在剛剛過去的2022四季度，我們在市場份額、會員收入、運營利潤、運營現(xiàn)金流和自由現(xiàn)金流方面的表現(xiàn)均創(chuàng)歷史最佳成績。”愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇22日在“致投資人的一封信”中如是評價最新披露的業(yè)績。

愛奇藝會員收入為何會“突飛猛進(jìn)”？自2020年至今，愛奇藝會員多次漲價，連續(xù)包月價格從每月15元一路上揚至25元。最近一次漲價是在2022年12月份。

在2020年愛奇藝VIP會員漲價前，愛奇藝高管曾多次“抱怨”VIP會員價格低，“現(xiàn)在定價太低了”“9年沒漲價了”“國外同類型服務(wù)商都在漲價”。

在龔宇看來，是強勁的內(nèi)容表現(xiàn)帶來強勁的營收表現(xiàn)。愛奇藝批量化生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力顯著提升，一個季度內(nèi)上線了6部爆款劇集，帶動會員播放時長同比增長超40%，環(huán)比增長超30%。

CEO稱退一步海闊天空，愛奇藝“認(rèn)錯”？

除了會員漲價外，愛奇藝還因為限制登錄數(shù)量和設(shè)備種類、限制投屏、限制HDMI連線播放等，被眾多網(wǎng)友吐槽“VIP會員服務(wù)縮水”，近幾個月鬧得沸沸揚揚。

2月20日，針對會員投屏被限制清晰度和登錄設(shè)備數(shù)量一事，愛奇藝稱，愛奇藝黃金、白金、星鉆VIP會員可在5臺設(shè)備上登錄，不再限制登錄設(shè)備種類。對仍處于訂閱狀態(tài)的愛奇藝黃金VIP會員，恢復(fù)720P和1080P清晰度的投屏服務(wù)。

截圖自愛奇藝微博。

這被不少媒體解讀為愛奇藝“慫了”或“認(rèn)錯”。

實際上這是愛奇藝的“有條件”恢復(fù)，因為針對單月卡/季卡/年卡的會員可使用至本次訂單結(jié)束，服務(wù)結(jié)束后，仍不提供720P及以上清晰度的投屏，即便用戶再充值月卡。

另外，針對限制HDMI連線播放功能等問題，愛奇藝并未做出改進(jìn)。VIP會員看專屬廣告等依然是一個包括愛奇藝在內(nèi)的行業(yè)共性問題。

22日，龔宇在“致投資人的一封信”中稱，“退一步海闊天空，保有勇氣，竭力改變我們可以改變的。”

這被一些網(wǎng)友解讀為疑似回應(yīng)愛奇藝“慫了”。

而根據(jù)信中內(nèi)容，龔宇所稱的“竭力改變我們可以改變的”包括制定了2022年戰(zhàn)略目標(biāo)為“降本增效，開源節(jié)流，實現(xiàn)運營層面盈虧平衡”，明確將策略由“市場份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝麅?yōu)先”的目標(biāo)，并推出了一系列的舉措。

12個月融資13億美元，考慮使用AI降低成本

值得注意的是，龔宇在信中還透露，在過去的12個月，愛奇藝先后完成三輪融資，總募資額近13億美元，成功解決了債務(wù)問題。

“投資人包括百度、PAG、Oasis以及其他不愿具名但同樣堅信愛奇藝未來的投資人。”愛奇藝最近的一筆融資發(fā)生在2023年1月，完成了公開市場增發(fā)。

公開的數(shù)據(jù)看，內(nèi)容仍是愛奇藝的開銷大頭，過去兩年其對原創(chuàng)內(nèi)容投入就接近200億元。作為營收成本的重要組成部分，2022年全年愛奇藝內(nèi)容成本為165億元。未來，愛奇藝考慮使用AI降低成本。

龔宇稱，愛奇藝通過虛擬制作技術(shù)助力內(nèi)容拍攝的影視工業(yè)化，虛擬制作不受地域、天氣等影響，且同一套虛擬資產(chǎn)可以復(fù)用于多個項目拍攝，可將后期制作的工作前置，縮短制作和上線周期，虛擬資產(chǎn)還可復(fù)用到其他業(yè)務(wù)。

針對爆火的ChatGPT，龔宇稱，人工智能生成內(nèi)容(AIGC)和其他創(chuàng)新技術(shù)，愛奇藝將與戰(zhàn)略合作伙伴百度一起探索AIGC在長視頻行業(yè)的應(yīng)用場景，例如提高內(nèi)容生產(chǎn)效率、內(nèi)容分發(fā)和推廣。

關(guān)鍵詞： 海闊天空 同比增長 降低成本