“人從眾”再現(xiàn)，“五一”旅游市場強勢復蘇

長線及出境游需求加速釋放，熱門城市酒店、機票預(yù)訂量超過疫情前

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“人從眾”再現(xiàn)，“五一”旅游市場強勢復蘇

昨天是“五一”假期最后一天，記者綜合多家在線旅游平臺的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“五一”假期，長線及出境游需求加速釋放，熱門城市酒店、機票預(yù)訂量大大超過疫情前。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。

中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山指出，此次“五一”假期全國旅游需求井噴，“人從眾”現(xiàn)象處處可見，交出了一份優(yōu)秀的成績單，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力。

走得更遠，玩得更久

今年“五一”假期，游客走得更遠。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，長線及出境游需求加速釋放，訂單占比超過85%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破九成。

當然，也有一些消費者為避開出游人群高峰，選擇以本地游、露營野餐等方式歡度假期。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，該平臺露營裝備銷量同比提升123%。

機票酒店方面，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，縱使機票價格較疫情前增長三成以上，國內(nèi)熱門城市機票預(yù)訂量仍超過疫情前五成；熱門城市酒店預(yù)訂量超疫情前1.9倍，連住天數(shù)增長20%，住得更久。

從出游天數(shù)來看，途牛數(shù)據(jù)顯示，更多用戶選擇用度假的方式來“填充”整個假期。其中，四五天行程的出游人數(shù)占比為38%；其次是兩三天的行程，出游人數(shù)占比為33%。

旅游目的地方面，飛豬數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、成都、廣州、西安、重慶、深圳、武漢、南京等是“五一”最熱門目的地。

出境游方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，該平臺國際酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過2019年同期，國際機票預(yù)訂量也恢復至2019年同期水平。

特色旅游標簽激發(fā)消費潛力

燒烤、演唱會、冰箱貼、書本、熊貓、螺螄粉……形形色色的旅游標簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費潛力的關(guān)鍵。

今年“五一”假期，最火的莫過于燒烤了。憑燒烤“出圈”的淄博不僅是近期熱搜榜的常客，還在國內(nèi)掀起一陣“燒烤熱”。除了“一串難求”的淄博，同樣以燒烤聞名的西昌、錦州、貴陽、徐州也登上“五一”假期熱門“燒烤目的地”前五。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、長沙、南京、上海、武漢等地演唱會附近民宿預(yù)訂火爆。

此外，親子出行熱度持續(xù)暴漲。今年“五一”假期，“跟著書本去旅行”成為親子游新風潮。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，故宮、泰山、西湖、八達嶺長城、頤和園、寒山寺、黃山、圓明園、天安門廣場、漓江位列熱門“課本旅游”景區(qū)前十。

還有不少年輕游客“跟著冰箱貼打卡”。在“五一”假期，喜茶與廣州市、江門市、洛陽市、三亞市、成都市錦江區(qū)、長沙市芙蓉區(qū)、杭州市上城區(qū)、寧波市海曙區(qū)、南京市秦淮區(qū)、西安曲江新區(qū)、廈門市思明區(qū)的文旅相關(guān)部門達成合作，以當?shù)靥厣穆觅Y源為靈感，聯(lián)合推出11款“城市文旅”限定冰箱貼，并在各地的指定景區(qū)和喜茶門店發(fā)放，吸引了更多游客到相關(guān)景區(qū)游覽打卡。

在寧波天一閣、梁祝紀念館、廣州永慶坊、成都東門碼頭等景點，都可以看到領(lǐng)取冰箱貼的游客身影。得益于各地火爆的旅游市場和獨具地方文旅特色的設(shè)計，這些冰箱貼開始領(lǐng)取后就秒光。

講誠信、重服務(wù)贏得游客青睞

吳若山表示，“五一”旅游市場交上一份亮眼成績單的背后呈現(xiàn)出三大特點：一是新興旅游目的地迎來崛起契機，一些注重品牌營銷和差異化競爭的目的地躍升為游客打卡地。二是沉浸式旅游、體驗式旅游、研學旅行等創(chuàng)新產(chǎn)品成為旅游消費熱點；三是線上平臺導流效應(yīng)明顯。

展望“五一”后，吳若山認為，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續(xù)加大業(yè)態(tài)創(chuàng)新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續(xù)升級服務(wù)水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現(xiàn)旅游消費對經(jīng)濟增長的促進作用。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長郭樂春指出，淄博燒烤等特色旅游產(chǎn)品的火爆有效帶動當?shù)啬酥寥【C合消費恢復，也為各地旅游業(yè)樹起標桿——講誠信、重服務(wù)，就能得到游客的青睞。（記者 楊召奎）

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