文旅市場提前“入夏” 服務消費升溫

“三大航”旅客周轉量顯著上升、“五一”出行訂單爆發式增長、出境游熱度逐步回升……在天氣轉暖，疊加消費需求恢復、促消費政策發力等共同作用下，文旅消費需求正加快釋放，即將到來的“五一”假期或迎來一輪出行消費高峰。

專家表示，近期消費市場持續呈現恢復勢頭，特別是接觸型消費、服務消費回升比較明顯，應繼續出臺針對性的促進消費政策，鞏固消費恢復和擴大態勢，發揮消費對經濟增長的基礎作用。

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4月15日，游客在天津市薊州區梨木臺景區的特色市集上購買咖啡。新華社記者 趙子碩 攝

旅游出行熱情高漲

3月以來，國內國際客流流通進一步加速。中國國航4月13日發布的公告顯示，3月，旅客周轉量同比上升275.2%，環比上升6.1%。其中，國內旅客周轉量同比上升254.4%，環比上升2.8%；國際旅客周轉量同比上升1034.1%，環比上升67.4%。此外，南方航空3月客運運力投入同比上升128.81%；東方航空3月旅客周轉量同比上升231.34%。

近期，全國文化和旅游行業呈現出快速復蘇的良好勢頭。旅游市場方面，多個平臺和旅行社數據顯示，“五一”假期預訂高峰已提前到來，預計民眾出游需求將強勁釋放。

華泰證券報告預測，隨著近期天氣轉暖，疊加“五一”小長假，公商務活動和旅游出行均有望提升，旅客量或持續提升并延續到暑運。

去哪兒平臺數據顯示，截至4月12日，國內熱門城市“五一”機票提前預訂量已超過2019年同期，熱門城市“五一”酒店提前預訂量較2019年增長4倍。

眾信旅游集團預計，2023年“五一”出境游需求井噴，該集團國內跟團游人次較去年同期增長2000%。在國內游、出境游“雙輪驅動”下，旅游產品需求呈強勁復蘇態勢。

“我原本打算‘五一’假期去南京、杭州玩，但目前還沒搶到4月28日、29日的高鐵票。在平臺上看住宿情況，靠近南京新街口的全季酒店價格已經漲到每晚1000多元了。”北京市民小李告訴中國證券報記者，她打算臨時更改出游計劃，加急辦理簽證，去周邊國家玩一圈。

大招頻出促進需求釋放

文旅消費為何如此火爆？專家分析，一方面是消費者前期積壓的旅游需求將在“五一”假期集中釋放，另一方面與各地積極推出各項促進文旅消費的政策也不無關系。

攜程研究院行業分析師方澤茜表示，國內主要旅游城市和度假旅游目的地都會受益于“五一”假期旅游消費的大幅升溫，出境游也有望迎來一個小高潮。

為推動文旅消費恢復，各地新招、妙招、大招頻出。中國鐵路濟南局集團有限公司自4月7日起每日增開高速動車組列車3對，方便廣大旅客賞花出游。此外，4月1日至5月3日，菏澤東站、菏澤站聯合當地牡丹園推出優惠活動，持車票享景區門票打折。

“隨心飛”高鐵版的推出，也極大地方便了旅客出行。4月7日，山東省推出399元高鐵環游套票，5日內可多次換乘，凡購買該套票的乘客到相關景區游覽，可在五日內多次預約乘坐國鐵濟南局管內高鐵環線列車。

此外，各地拿出“真金白銀”促進文旅消費。遼寧省大連市文化和旅游局啟動“五折嗨游大連”文旅消費券發放活動，活動持續至4月29日，共發放400萬元文旅消費券。大連市文化和旅游局有關負責人表示，此次活動將進一步激發外地游客到大連旅游的熱情，釋放大連本地游、近郊游市場活力。

恢復態勢仍需鞏固加強

“文旅消費修復仍將持續，并帶動服務消費的修復‘再上臺階’，對于帶動就業恢復也具有重要意義。”長江證券首席宏觀分析師于博說。

今年以來，消費呈現持續回暖態勢。國家統計局新聞發言人付凌暉表示，前兩月，市場需求活力在回升，消費呈現出接觸型消費、服務消費回升比較明顯，商品零售多數在改善，實體店零售銷售明顯改善的特征。

一季度社會消費品零售總額數據公布在即。多位專家表示，消費有望保持恢復態勢。華創證券首席固收分析師周冠南表示，3月同期基數偏低，地鐵客運量同比增速升至48%，對應餐飲消費增速或升至30%左右，社會消費品零售總額同比增速或明顯回升。民生銀行首席經濟學家溫彬說，3月，商超、餐飲等消費場景陸續恢復，加上各地促消費政策發力，推動消費市場回暖向好。

專家表示，消費恢復態勢還需鞏固和加強，這需要政策進一步加力。光大證券首席宏觀經濟學家高瑞東認為，應進一步破除消費的行政限制措施，釋放消費潛力。（連潤）

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