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    把虛構(gòu)的劇情作為熱搜詞條,媒體:炒熱搜造不出真爆款

    來(lái)源: 姜天驕/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)2023-07-01 08:19:54
      


    (資料圖片僅供參考)

    暑期檔劇集市場(chǎng)近期持續(xù)升溫,與劇集相關(guān)話題頻頻登上熱搜榜。細(xì)看起來(lái),有些話題確實(shí)是對(duì)劇情“自來(lái)水”式的討論,有些話題卻讓人摸不著頭腦。比如,把虛構(gòu)的劇情作為熱搜詞條,讓人誤以為是社會(huì)新聞;再比如,通過(guò)明星炒作為劇集引流,套路滿滿,引發(fā)網(wǎng)民反感。

    熱搜本應(yīng)是網(wǎng)民關(guān)注度的真實(shí)體現(xiàn)。據(jù)平臺(tái)規(guī)則,算法會(huì)根據(jù)搜索量、信息發(fā)布量、互動(dòng)量、閱讀量等指標(biāo),每分鐘計(jì)算一次所有熱詞的綜合熱度,取前50名展示。在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代,熱搜成為有效營(yíng)銷手段。影視行業(yè)通過(guò)制造熱門話題,解鎖流量密碼——利用多個(gè)賬號(hào)在同一時(shí)段發(fā)布相似內(nèi)容,大量話題滾雪球式傳播,幫助影視作品在短期內(nèi)獲得大量關(guān)注。

    從某種程度上說(shuō),熱搜屬于公共資源。很多人看熱搜就是想了解大眾對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的看法。過(guò)度看重?zé)崴眩踔敛倏責(zé)岫全@取商業(yè)利益,不僅侵占公共資源,還涉嫌數(shù)據(jù)造假。如今,文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上已成為流量的爭(zhēng)奪。如果缺乏及時(shí)監(jiān)管,流量一旦被平臺(tái)和資本所控制,熱搜就容易變“熱餿”,導(dǎo)致不公平競(jìng)爭(zhēng),損害公眾利益。

    對(duì)熱搜過(guò)度營(yíng)銷會(huì)反噬劇作口碑。真正的好劇,話題營(yíng)銷能錦上添花。《狂飆》里6位飾演反派角色的演員連線為自己出演的角色進(jìn)行道歉,44分鐘的直播,觀看人次超100萬(wàn),迅速推動(dòng)劇集“破圈”。而低口碑劇過(guò)度營(yíng)銷,會(huì)誤導(dǎo)觀眾,效果適得其反。有的劇開(kāi)播僅半月,就有200個(gè)詞條登上熱搜,遠(yuǎn)超話題自然發(fā)酵、傳播的速度。一些劇目的話題營(yíng)銷雖緊貼社會(huì)熱點(diǎn)卻總是“熱而不火”,就是因?yàn)闆](méi)有高質(zhì)量?jī)?nèi)容支撐。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代,真正的爆款口口相傳,不吹自爆。而那些舍本逐末的“偽爆款”,往往熱搜越多,罵聲越大。

    當(dāng)前,我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段,不能讓“偽爆款”破壞行業(yè)風(fēng)氣。一方面,要斬?cái)嗔髁亢诨耶a(chǎn)業(yè)鏈。“清朗”行動(dòng)開(kāi)展以來(lái),虛假點(diǎn)贊、流量造假、操縱榜單、控制熱搜等現(xiàn)象已有所改善。相關(guān)部門要對(duì)過(guò)度炒作、炮制“爆款”、控評(píng)等行為適時(shí)開(kāi)展專項(xiàng)督查和“回頭看”,杜絕問(wèn)題反彈反復(fù)。另一方面,要暢通影視作品評(píng)價(jià)渠道。大部分社交平臺(tái)本質(zhì)是商業(yè)平臺(tái),無(wú)法確保絕對(duì)權(quán)威與公正。影視行業(yè)宣發(fā)需要正確的“指揮棒”,增強(qiáng)優(yōu)秀作品導(dǎo)向。相關(guān)部門、文藝評(píng)論家、職業(yè)影評(píng)人都要行動(dòng)起來(lái),引導(dǎo)大眾理性觀賞,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

    熱搜天天有,但經(jīng)典不常有。《人世間》《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》這些作品之所以能夠引發(fā)觀眾共鳴、持續(xù)創(chuàng)造話題,是因?yàn)樗枷刖睢⑺囆g(shù)精湛、制作精良。深諳流量密碼不代表具備爆款品質(zhì),追求一時(shí)熱度無(wú)益于打造傳世佳作。在影視行業(yè)降本增效的背景下,應(yīng)該把有限的人力、物力用于提升內(nèi)容品質(zhì)。我們期待從熱搜中看到影視業(yè)真正的熱度,也期待更多經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的爆款佳作登上熱搜。

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