（成都大運會）吉祥物“蓉寶”火出圈 大熊貓IP“擁抱世界”

“我參加了三屆大運會，這只大熊貓是我見過最可愛的吉祥物！”近日，成都大運會主媒體中心的成都大運會官方特許商品店內，馬來西亞乒乓球裁判王巒芳抱著一大捧“蓉寶”文件袋、掛件，加入收銀臺外的“買單大軍”中。

作為成都大運會吉祥物，“蓉寶”以大熊貓“芝麻”為原型設計。大運會開賽以來，“蓉寶”迅速火出圈，不僅在網絡社交平臺熱量陡升，各大商店也經常“一寶難求”。

上述商品店出售記者版“蓉寶”，雖然櫥窗外貼著“每人每次限購1個”的告示，但貨架上多款記者版“蓉寶”仍被搶購一空。堆放“蓉寶”冰淇淋的冰柜更是在幾天前就已售罄。

(相關資料圖)

“早上看到大熊貓，會讓我覺得美好的一天又開始了，這是一個帶來希望的吉祥物。”來自法國的國際技術官員MU Ron說，這幾天他已收到不少親友拜托幫忙采買“蓉寶”周邊的請求。

記者8月1日晚在成都大運村官方特許商品零售店看到，該店已開啟“限流模式”。人群中，奪得男子雙人3米跳板金牌的中國選手黃博文正和隊友一同“大采購”。“到成都第一天我就買了20多個‘蓉寶’，準備再買一些回去送給朋友，最喜歡盲盒款。”

在大運會賽場，各類“蓉寶”同樣存在感十足。武術男子長拳項目結束后，“蓉寶”機器人為運動員頒獎；男子50米步槍三姿決賽開賽前，大型“蓉寶”為觀眾派發小禮品；男籃比賽，中國球員張寧為中國臺北的球員們準備了“蓉寶”玩偶……“我買了好多好多‘蓉寶’紀念品。”中國跳水奧運冠軍張家齊在大運會賽場奪金后如是說。

事實上，從1990年北京亞運會的“盼盼”、2008年北京奧運會的“福娃晶晶”，再到北京冬奧會的“冰墩墩”，都以象征著和平與友誼的大熊貓作為吉祥物的原型。

在成都大學教授、“蓉寶”文創優化提升主創田海穌看來，雖然大熊貓是世界頂流IP，但文創產品要具象化、有特色地呈現出大熊貓的可愛并非易事。“蓉寶”文創優化過程中參考了小朋友的萌態動作，“張開雙臂擁抱”和“揮手歡迎”兩個主要動作寓意大熊貓擁抱世界，讓全世界感受到成都的熱情與活力。

截至目前，成都已推出18大系列上千款“蓉寶”產品。作為川劇變臉“蓉寶”、太空“蓉寶”等爆款文創產品的生產廠家之一，凱高玩具(重慶)有限公司早在大運會開幕前就開啟了加班模式。該公司副總經理劉敬勇介紹，工廠每天產量達15萬件，仍然無法滿足市場需求。

成都體育學院天府國際體育賽事研究院院長、四川省體育產學研促進會會長柳偉表示，大熊貓是中國國寶，有著和平、團結、友好的寓意。大熊貓IP“擁抱世界”的背后，反映了中國文創能力提升，更折射了全球對中國文化的喜愛。

（文章來源：中國新聞網）

關鍵詞：