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汽車,是典型的高單價、長決策鏈路的大型耐消品。
近幾年來,新車供給密集,用戶決策周期變短、需求更加精細,賽道也隨之加劇擁擠。
車企從品類競爭,逐漸轉變為人群、心智的競爭;從人找車,到車找人。
小紅書作為用戶「車生活」的第一現場,能找到多種多樣豐富的內容:
“人生再毛坯,車也要精致”的爆改濃人改裝日記
“把黑神話悟空搬上車機”的智駕先鋒通關攻略
“喜歡CityDrive”的都市漫游家打卡記錄……
用戶在小紅書看車、選車、玩車、買車,小紅書也是車企重要的口碑經營場。
11月13日,「種草,有口皆碑」2024小紅書汽車行業峰會在廣州舉辦,
與行業分享在小紅書的種草、轉化、口碑經營之道。
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