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（作者：沈斌）今年雙11，抖音電商開啟的“鞋服包配、源頭好貨”的主題促銷活動，正在火熱進行！平臺憑借短視頻+直播的核心優勢，加大了對各品類商家的扶持力度，制定了多重站內玩法和權益規則，助力各個品類的商家實現生意與聲量的雙效提升，其中鞋靴類原產地商家的各項數據均有大幅度提升。數據顯示，截至10月31日，鞋靴類目的參與商家超過7萬家，相比去年增長69%，訂單量增長超過52%，在各大類目中表現突出。
官方發布鞋靴好物榜，抖音電商帶動鞋靴產業帶發展
在今年的鞋靴類目促銷活動中，棉拖、高幫鞋靴等保暖性強的產品格外受消費者青睞，并呈現出個性時尚、厚底高幫、性價比高的潮流趨勢。以女鞋為例，產自溫州的一款長筒女靴自雙11活動開始以來，已賣出2.5萬雙；同樣產自溫州的一款時尚保暖的高幫休閑鞋，活動僅開始3天就賣出1.5萬雙，使得商家躋身鞋靴類頭部行列。臺州、溫州、慈溪等地成為熱門的鞋靴銷售地區。
眾多鞋靴商家之所以能取得超高銷量，除了采用直播真人推品測品等形式外，抖音電商還通過“鞋服包配，源頭好貨”主題促銷，對鞋靴類目商家進行流量扶持、渠道曝光、平臺補貼等多種形式的站內政策，助力商家銷量提升。
為了給平臺用戶帶來更多質優價優的”源頭好貨“，抖音電商深入調研了多個鞋靴類產業帶，邀請源頭商家參與。比如有“中國鞋都”之稱的溫州、“全國最大的鞋業信息基地”的泉州、“制造進萬家”的臺州、“全國知名的棉拖鞋產業地”的慈溪等。這些源頭產地都具備發展起步早、規模大、產業配套齊全等優勢。不過，受水電、人力、用地成本上升等因素影響，我國東南沿海地區制鞋產業開始向中西部地區轉移，“東鞋西漸”步伐不斷加快。所以，通過此次抖音的主題促銷活動，不僅有助于產品銷往全國各地，更有利于促進這些城市產業帶產生良性的發展生態。
解析優秀鞋靴類商家經營策略，揭秘成功商家背后的秘籍
除了保證源頭好貨的品質，此次“鞋服包配、源頭好貨”主題促銷，抖音電商還設立頭部達人合作、營銷資源全鏈路覆蓋等多重站內扶持政策，讓不少商家和產品脫穎而出，成為雙11活動期間的行業標桿。數據顯示，在10月20日開門紅當天，慈溪子喬鞋業的一款到手僅3塊5的厚實棉拖憑借超高性價比，僅半天時間就賣出3萬雙，打破鞋靴產品在秒殺頻道單品銷量紀錄。
據了解，這款居家棉拖產自全國知名的棉拖鞋產業地——寧波慈溪，全國95%的棉拖鞋產自這里。近年來，以慈溪子喬鞋業為代表的源頭商家紛紛轉變銷售模式，積極融入抖音電商，從開始的單純做自播，到現在實現多場域運營，不斷提高自身運營能力，不斷做大自己的銷售底盤。今年雙11活動期間，慈溪子喬鞋業打通內容場自播、達人直播，同時還參與貨架場的頻道活動等方式，實現了與抖音電商的深度互聯互通，使得產品銷量屢創新高。
雙11促銷仍在火熱進行中，抖音電商也將繼續加大對不同品類源頭商家的扶持力度，為優秀原產地商家、爆款品牌、網紅單品做宣傳曝光，為不同類目的產業帶發展貢獻一份力量。未來，抖音電商將繼續放大產業帶商家價值，努力深耕“鞋服包配、源頭好貨”IP，為平臺廣大用戶帶去更多優質源頭好物。
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