夯實(shí)能力建設(shè)基礎(chǔ) 增強(qiáng)高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力——中郵理財(cái)塑造核心品牌價(jià)值

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，個(gè)人及家庭財(cái)富的管理需求迎來增長，銀行理財(cái)服務(wù)進(jìn)入人們視野。截至2022年底，我國持有理財(cái)產(chǎn)品的投資者數(shù)量為9671萬個(gè)，個(gè)人理財(cái)投資者占比99.01%。作為首批開業(yè)的銀行理財(cái)子公司，中郵理財(cái)不斷提升理財(cái)產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)涵與品牌核心價(jià)值，努力建設(shè)以客戶為中心、專業(yè)開放、創(chuàng)新領(lǐng)先的一流銀行系資產(chǎn)管理公司，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體系履行使命，踐行初心。

品牌價(jià)值 | 堅(jiān)守定位，筑牢發(fā)展根基

銀行作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成，扮演著連接資本與投資者之間的橋梁角色，為資本流動(dòng)和社會發(fā)展提供了關(guān)鍵支持。銀行理財(cái)公司是金融改革進(jìn)程中誕生的新生力量，具備獨(dú)特的資源稟賦和優(yōu)秀基因，有著廣闊的發(fā)展機(jī)遇和前景。在理財(cái)全面凈值化的新發(fā)展階段下，中郵理財(cái)不斷探索創(chuàng)新，對標(biāo)國內(nèi)外領(lǐng)先資管機(jī)構(gòu)，加速各項(xiàng)能力建設(shè)，全面提升投資研究、市場經(jīng)營、金融科技、客戶服務(wù)等軟硬實(shí)力，為助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效，為人民財(cái)富穩(wěn)健增值提供保障，構(gòu)建了勇?lián)?dāng)、可信賴、有溫度的品牌形象。

成立以來，中郵理財(cái)公司及管理產(chǎn)品多次獲得銀行業(yè)理財(cái)登記托管中心“年度銀行業(yè)理財(cái)登記工作優(yōu)秀單位獎(jiǎng)”、上海證券交易所債券市場年度“優(yōu)秀債券投資機(jī)構(gòu)”、中國外匯交易中心資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)類“年度市場影響力獎(jiǎng)”、中國證券報(bào)“銀行業(yè)理財(cái)金牛獎(jiǎng)”、上海證券報(bào)“金理財(cái)獎(jiǎng)”、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“中國資產(chǎn)管理金貝獎(jiǎng)”等50余項(xiàng)行業(yè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，并于2023年4月當(dāng)選中國銀行業(yè)協(xié)會理財(cái)業(yè)務(wù)專業(yè)委員會第四屆主任單位，充分展現(xiàn)了廣大客戶和市場同業(yè)伙伴對中郵理財(cái)取得成績的認(rèn)可與肯定。

品牌使命 | 踐行責(zé)任，落實(shí)國家戰(zhàn)略

牢記金融政治性和人民性，做國家戰(zhàn)略的堅(jiān)定承接者。中郵理財(cái)積極探索支持普惠、綠色、養(yǎng)老金融等國家戰(zhàn)略部署，累計(jì)支持新能源汽車、生物醫(yī)藥、電信等國計(jì)民生產(chǎn)業(yè)金額超1500億元，獲配華夏中交高速等4個(gè)公募REITs項(xiàng)目戰(zhàn)略投資份額，積極參與公募REITs，創(chuàng)新發(fā)行行業(yè)首只CRMW主題理財(cái)產(chǎn)品，助力民營企業(yè)發(fā)展。此外，中郵理財(cái)還是養(yǎng)老金融的積極參與者，不僅在第二批養(yǎng)老理財(cái)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)中首家發(fā)行養(yǎng)老理財(cái)產(chǎn)品，2023年率先發(fā)行兩只個(gè)人養(yǎng)老金理財(cái)產(chǎn)品，首批入選個(gè)人養(yǎng)老金理財(cái)產(chǎn)品名單，積極助力養(yǎng)老金融高質(zhì)量發(fā)展。中郵理財(cái)通過實(shí)際行動(dòng)展示了國有大行理財(cái)子公司的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，這些舉措也正是中郵理財(cái)對“財(cái)富向心，行以致遠(yuǎn)”品牌主張的延伸和詮釋。

中郵理財(cái)積極踐行綠色發(fā)展理念，大力發(fā)展可持續(xù)金融。在產(chǎn)品端，中郵理財(cái)發(fā)布了“STOXX郵銀ESG指數(shù)”，發(fā)行了ESG主題理財(cái)產(chǎn)品。在投資端，通過債券、權(quán)益、非標(biāo)等多種投資方式共同發(fā)力，廣泛投資于覆蓋風(fēng)力發(fā)電、光伏設(shè)備、新能源電池、綠色交通、低碳轉(zhuǎn)型、生態(tài)環(huán)保等眾多綠色金融相關(guān)子行業(yè)和細(xì)分領(lǐng)域。在日常運(yùn)營層面，中郵理財(cái)推進(jìn)綠色辦公，倡導(dǎo)綠色低碳生活，2022年中郵理財(cái)獲得了北京市綠色交易所的碳中和認(rèn)證證書，在應(yīng)對氣候變化中積極作為，探索“碳減排、碳中和”的綠色低碳可持續(xù)發(fā)展模式，積極承擔(dān)綠色社會責(zé)任，傳遞綠色品牌價(jià)值。

品牌初心 | 服務(wù)百姓，以客戶為中心

“以客戶為中心”是中郵理財(cái)踐行的經(jīng)營理念，也是中郵理財(cái)?shù)钠放?span id="cssei2y" class="keyword">初心。中郵理財(cái)從客戶視角出發(fā)，打造了“中郵鴻”凈值型產(chǎn)品體系，以多資產(chǎn)多策略的大類資產(chǎn)配置體系為核心，形成了嚴(yán)控回撤、低波穩(wěn)健的風(fēng)格特色，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)便捷、高效安全的財(cái)富管理服務(wù)，構(gòu)筑銀行理財(cái)優(yōu)選品牌。目前，中郵理財(cái)已形成多個(gè)重點(diǎn)品牌產(chǎn)品系列，如支持國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“惠農(nóng)”系列產(chǎn)品，針對活錢管理需求的“鴻運(yùn)靈活”系列產(chǎn)品，滿足客戶養(yǎng)老金融需求的“添頤”系列產(chǎn)品等，產(chǎn)品價(jià)值主張和品牌形象深入到了廣大客戶心中。

同時(shí)，中郵理財(cái)打造了專業(yè)、有趣、實(shí)用的公眾號發(fā)聲平臺，以貼心、細(xì)心、安心的服務(wù)陪伴在投資者身邊。不懂如何理財(cái)、不知市場熱點(diǎn)、害怕套路陷阱……中郵理財(cái)想客戶所想，以漫畫、視頻、互動(dòng)游戲等豐富形式，形象生動(dòng)地展示了產(chǎn)品分類、風(fēng)險(xiǎn)等級等內(nèi)容，讓專業(yè)難懂的理財(cái)知識變得通俗易懂，拉近了與投資者之間的距離。在成立三周年之際，中郵理財(cái)發(fā)布的《致每一個(gè)創(chuàng)造未來的你》品牌片以“信”為載體，訴說同客戶一路走來的陪伴與共同成長，充分傳遞“郵你財(cái)好”的理念主張，讓更多人了解中郵理財(cái)?shù)奶厣a(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在第九屆金梧獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨數(shù)字營銷峰會上，該片獲得TVC廣告類銀獎(jiǎng)。此前，中郵理財(cái)還獲得了中國網(wǎng)第二屆銀行理財(cái)子公司品牌建設(shè)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)項(xiàng)、第十三屆金貔貅獎(jiǎng)年度金牌品牌力金融機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)，在鑄就品牌價(jià)值道路上不斷探索前行，向越來越多的客戶傳遞中郵理財(cái)聲音。

人民對美好生活的向往，始終是中郵理財(cái)不斷奮斗的動(dòng)力和目標(biāo)。未來，中郵理財(cái)將堅(jiān)持謀劃長遠(yuǎn)與立足當(dāng)下相統(tǒng)一，持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，探索品牌建設(shè)工作中的創(chuàng)新實(shí)踐和特色做法，與時(shí)代同行，與百姓同在！

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