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另湖品牌咨詢代理的冰峰汽水品牌數字化年輕化營銷案例《冰峰啦啦隊助力十四運》獲獎2022上海國際廣告節,上海國際廣告節是一年一度的國際級廣告節事活動,2022上海國際廣告節主題為“創意有數”,聚焦數字廣告細分賽道,著重在數字化、國際化和專業度三個方面進行優化升級,346件作品從近1800件參賽案例中脫穎而出獲得獎項。
冰峰汽水作為一個具有75年歷史的傳統品牌,借助西安舉辦的中華人民共和國第十四屆運動會及十四運會獨家供應商身份,通過舉辦十四運會倒計時50天活動征募組建《冰峰啦啦隊》助力十四運會,以“I啦吾Xi'an”“十里春峰歡迎你”“十四運 來咱家,拼搏奪冠就喝它”為主題,和十四運會、城市文化地標、普通市民年輕人互動產生內容,配合主題產品上市,品牌IP、內容營銷、互動體驗全方位與十四運會、與城市中每一個打拼的人獲得共鳴,大大提升品牌影響增長。
冰峰飲料品牌合作全案公司另湖品牌咨詢擔任本次營銷活動代理商,在思考品牌價值營銷策略時,基于多年國際4A廣告公司的實戰經驗與市場洞察,另湖品牌意識到品牌和消費者關系已經從早期的識別和價值標簽變為消費者生活方式中一個說笑打鬧的伙伴,所以需要一個親近又符合品牌的角色身份,那就是冰峰啦啦隊。另加一個大家能夠一起參與的主題和話題,從運動場的“西安奪冠來,冰峰為我開”、“I啦吾Xi'an”、“憋足氣,去奪冠,這個味兒很西安”到日常工作生活的“對陣酸甜苦辣,從小喝它長大””、“咬咬牙 不后退 前方一帆峰順”再到城市全民的“十四運 來咱家,拼搏奪冠就喝它”“橫看成嶺側成峰,你拿第一我看行”拼搏加油的主題內容在落地傳播策略中起到了重要的作用。
以體育營銷入手將冰峰飲料精神價值通過啦啦隊從場內連接擴大到場外,將營銷從賽場運動員引導到城市大街小巷打拼的普通人,擴大傳播體育精神和品牌影響力。策略落地體驗活動創意中,品牌通過與十四運執委會共同舉辦“I啦吾XI'AN”十四運倒計時50天和啦啦隊征募活動拉開序幕,隨后與年輕粉絲和各院校機構一起在西安舉辦了萬人冰峰啦啦隊全國選拔賽初賽、復賽和決賽,選拔組建的冰峰啦啦隊進入十四運場館、大雁塔、機場等文化城市地標以“十里春峰歡迎你”“來西安 拿第一 要你春峰又得意”等為主題輸出視頻及直播,為運動員加油,歡迎全國人民。同時冰峰啦啦隊員還走入城市街頭及商務區和出租車司機、餐廳服務員等普通市民、足球場、健身廣場的年輕人一起運動、舞蹈,以系列視頻內容為每一個打拼的普通人加油。為了更好的強化品牌體驗,在策略中規劃了冰峰啦啦隊主題罐和十四運會主題罐產品,還擬開通冰峰啦啦隊長主播帶貨,形成傳播到流量到銷售的閉環。
冰峰汽水冰峰啦啦隊助力十四運會品牌營銷共計獲得1.3億次的參與和播放互動,其中抖音話題“冰峰啦啦隊助力十四運”獲得6000多萬的流量,在疫情反復的2021年為品牌影響力提升和穩定銷量起到了很大作用,得到了省市及十四運會領導的贊揚,獲得全國廣播廣告超級碗優秀案例獎。冰峰汽水品牌數字化年輕化營銷案例《冰峰啦啦隊助力十四運》遵循品牌角色做引導,產品、內容、體驗三重驅動的數字化品牌增長營銷模型,符合2022上海國際廣告節引領、創意、時效的時代特點,也通過了案例入選5大的要求:挑戰,洞察,創造,表現,效果。
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