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新春佳節來臨之際,“如何尋回過年儀式感”再次成為大眾熱議的話題。正是基于這樣的思考,在2023年春節到來之際,沱牌酒以“沱牌聚年味,美好到萬家”為主題開啟年味營銷,帶眾人探尋“年味”記憶。據悉,沱牌酒此次攜手再就業男團成員陳楚生、張遠打造新春賀歲短片,通過聚焦春節闔家團圓時刻,搭建多個極具濃情“年味”氛圍的喜慶場景,向大眾傳遞兔年新春的“美好”祝愿。
玩轉年味潮流,沱牌酒深度強化“美好新春有沱牌”品牌理念
從2021年“參演”大型現實主義劇《美好的日子》,到2022年推出以“美好的日子有沱牌”為主題的TVC廣告片,再到2023開年攜手陳楚生、張遠推出《沱牌聚年味,美好到萬家》新春短片,不難看出,沱牌酒已然從時代劇IP、廣告片、明星等多類品牌營銷,多層次建立起消費者品牌價值聯想,深度強化消費者心中的“美好日子有沱牌”品牌理念。
不僅如此,此次沱牌酒新春短片在明星高效賦能的基礎上,將傳統年味文化融入視頻內容中,用國內各地不同“家庭”的多維視角,展現品牌在當下喜慶節日環境的重要地位。與此同時,沱牌酒借此片喚醒大眾對沱牌酒“美好日子”的記憶,夯實“美好新春有沱牌”的品牌心智,與消費者之間構建起情感銜接點。
打好“場景+情感”組合牌,沱牌酒加速品牌“喚醒+煥新”
“溫馨場景+美好情感”,是沱牌酒近兩年多部節日檔影片的內容核心,此次新春賀歲短片亦是如此。
場景層面上,沱牌酒選用南北方家庭、年輕情侶家庭等多個身處不同環境的消費者團體,以此為主體搭建多個富有“年味”與幸福感氣息的溫馨場景。闔家團圓享受家宴、碰杯沱牌酒敬團圓等歡度新春的美好生活剪影,均在短片得以呈現。
情感層面上,沱牌酒以“見證者”一角,在片中多個重要喜慶時刻的登場,見證新春佳節期間國民們的美好瞬間。更關鍵的是,沱牌酒通過與消費者美好記憶的強關聯,激發大眾情感共鳴,和目標消費人群進行深度心靈觸碰,煥新沱牌酒“美好名酒”品牌印記。
不難看出,“場景+情感”組合牌不僅深度觸及消費者的情感體驗,而且實現沱牌酒“創造國民美好記憶的經典名酒”品牌定位認知的牢固與強化。
結語
看完本次沱牌酒新春短片《沱牌聚年味,美好到萬家》,不難發現,沱牌酒在名酒“喚醒”與“煥新”道路上已開啟新一輪加速模式。此片通過結合“溫馨場景+美好情感”營造濃情年味氛圍,借此進一步喚醒國民時代記憶,同時煥新沱牌酒“榮耀79年全國經典名酒”品牌形象。伴隨新春短片的傳播,沱牌酒的品牌聲量和產品滲透力度或將得到飛速提升,讓我們拭目以待!
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