1. <small id="7qjag"></small>
    <small id="7qjag"></small>

  2. <p id="7qjag"></p>

    麻豆精品一卡二卡三卡 ,国产成人久久av免费高潮,热久久视久久精品18,成人无码看片在线观看免费 ,玩弄少妇肉体到高潮动态图,国产精品久久久久久影视不卡,国产成人无码免费看片软件,免费人成激情视频在线观看冫

    二季度業(yè)績放緩,小熊電器需要護(hù)城河

    來源: 伯虎財經(jīng) 靈靈2023-08-30 05:15:25
      

    來源/伯虎財經(jīng)


    (相關(guān)資料圖)

    撰文/靈靈

    01

    一季度表現(xiàn)強(qiáng)勢,二季度“拖后腿”

    8月26日,小家電企業(yè)小熊電器發(fā)布2023年半年度報告稱,報告期內(nèi),公司營業(yè)收入約23.4億元,比上年同期增長26.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.36億元,比上年同期增長59.66%;扣非歸母凈利潤2.06億元,同比增長30.9%。

    不過,從二季度來看,表現(xiàn)就沒有那么亮眼了。二季度,公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.9億元,同比增長25.11%;歸母凈利潤0.72 億元,同比增長62.96%;扣非歸母凈利潤0.55億元,同比下降6.86%。

    可見,上半年的業(yè)績幾乎靠一季度在領(lǐng)跑。

    關(guān)于上半年業(yè)績的增長,此前小熊電器曾在業(yè)績預(yù)告中提到,業(yè)績變動的原因是,面對外部環(huán)境變化,公司堅持產(chǎn)品精品化戰(zhàn)略和“年輕人喜歡的小家電”品牌定位,貼近市場消費需求,持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)投入,加強(qiáng)品牌管理和營銷體系建設(shè),在產(chǎn)品、品牌、營銷、運營管理方面均有提升。

    二季度的表現(xiàn)欠佳,一方面或源于在營銷上的加大投入。二季度,小熊電器的費用率同比增長5.6%,其中銷售費用同比增長4.6%。根據(jù)中泰證券分析,預(yù)計有兩個主因:①高費率的抖音渠道高增;②當(dāng)前消費環(huán)境下廠商競爭加劇,尤其Q2大促期間競爭更激烈,對公司投放轉(zhuǎn)換率造成一定影響。

    中泰證券提到,二季度小熊電器凈利率環(huán)比下降6.6%,主要因為短期營銷投放影響,凈利率有所回落。

    從整體來看,上半年小熊電器的發(fā)展趨勢是向好的。但把時間線拉長來看,小熊電器的發(fā)展似乎還不夠“確定”。

    02

    精簡SKU,小熊電器的“短暫輝煌”

    過去幾年,在疫情的影響下,小家電市場迎來爆火。但隨著生活步入常態(tài)化軌道,小家電市場也開始明顯降溫。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年,廚房小家電零售額同比下降8.0%至144.6億元;零售量同比下降1.5%至6788萬臺。其中線上渠道零售額同比下降8.2%至109億元,線下零售額同比下降7.5%至36億元。

    行業(yè)的降溫,很明顯地反映在企業(yè)的業(yè)績數(shù)據(jù)中。

    2019年-2022年,小熊電器的營業(yè)總收入增長率分別為31.70%、36.16%、-1.47%、14.18%,凈利潤增長率分別為44.57%、59.64%、-33.81%、36.31%。

    小熊電器小家電行業(yè)的庫存量也在不斷增長。

    2019年底至2022年底,其庫存量分別為748.38萬臺、858.49萬臺、941.95萬臺、1037.20萬臺,同比增長38.83%、14.71%、9.72%、10.11%。2022年,公司小家電行業(yè)產(chǎn)銷量分別為4205.89萬臺、4023.32萬臺,同比增長3.20%、3.28%,庫存量的增速高于產(chǎn)銷量的增速。

    對此,小熊電器給出了新的應(yīng)對指南,于2022年進(jìn)行品牌煥新,做“年輕人喜歡的小家電”。據(jù)小熊電器2022年10月底的投資者關(guān)系活動記錄表,2022年公司大約縮減30%的SKU,方向上仍在加大力度做精簡,淘汰無效的 SKU,替換一些低單價的SKU。

    小熊電器副總經(jīng)理劉奎曾表示,2023年公司預(yù)計按照20%-30%的幅度去優(yōu)化。總體看仍是圍繞年輕人的生活方式、市場發(fā)展變化,以及技術(shù)變革等,以精品戰(zhàn)略為牽引,推進(jìn)產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計的精品化,推出技術(shù)含量更高、品質(zhì)感更強(qiáng)、體驗感更極致,客單價更高的精品。

    品牌升級帶來的效果十分顯著。2021年小熊電器的營收和歸母凈利潤同比增速分別為-1.46%、-33.81%。到了2022年,其收入端和利潤端增速均由負(fù)轉(zhuǎn)正,且23Q1的業(yè)績表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。

    中信建投曾拆解2022年7月—2023年1月期間“小熊”品牌在京東、淘系平臺中Top10增量品類的增長邏輯,并得出一個結(jié)論:排除部分品類(如空氣炸鍋、電蒸鍋等)增長是受到行業(yè)紅利、平臺頭部達(dá)人帶貨等因素拉動,絕大部分品類的增長都是來源于公司SKU精簡策略下的爆款打造。

    如電熱水壺品類,行業(yè)層面,同期淘系平臺電熱水壺品類銷額下滑1.96%,小熊電器電熱水壺產(chǎn)品銷額同比提升131.32%,份額從2.38%提升到 5.61%。

    進(jìn)一步也可以看到,小熊電器2022年推進(jìn)的SKU精簡經(jīng)營策略已經(jīng)逐步兌現(xiàn)成效。

    但也有一些業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為,在精簡SKU之后,產(chǎn)品數(shù)量下降亦會導(dǎo)致爆款出現(xiàn)的概率下降,這就要求小熊電器在產(chǎn)品方面需要更能洞察用戶的需求和痛點,然而這并非易事。

    無法忽視的是,在業(yè)績回升一段時間后,小熊電器的成績再次出現(xiàn)反彈。究其根本,小家電行業(yè)不具備較強(qiáng)的護(hù)城河,小熊電器也沒有足夠堅硬的壁壘。

    03

    小熊電器需要護(hù)城河

    小家電的技術(shù)含量不高,同品類下不同品牌之間很難形成差異化,外觀、價格成為了品牌吸引消費者的籌碼。這也是小熊電器依靠顏值出圈的重要原因。

    但隨著行業(yè)競爭的加劇,外觀和價格都無法成為品牌“護(hù)身符”。從小熊電器的發(fā)展來看,其不僅不再只靠顏值,價格也不是選擇。

    2020年至2022年,小熊電器分別銷售小家電4513萬臺、3895萬臺、4026萬臺,分別實現(xiàn)營業(yè)收入36.60億元、36.06億元、41.18億元,據(jù)此可推算出小家電均價分別為81.10元、92.58元、102.29元。

    據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),23H1廚房小家電產(chǎn)品均價同比-9.2%,說明消費者對價格更加敏感。在這種情況,小熊電器的小家電均價在逐年上漲,可見價格至少不是其最主要的破局口。

    從二季度的表現(xiàn)來看,小熊電器或?qū)⑾M耐杏谛屡d渠道如抖音等平臺。

    新興渠道的投入的確在帶來顯著增長。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù),23H1小熊的銷售額在京東平臺同增16.94%,天貓?zhí)詫毻?.7%,抖音同增323.82%。可見隨著新興渠道的推廣投放加大,平臺開始起量,且增速較快。

    短期來看,在新興渠道的燒錢推廣中,小熊電器將換來一定的業(yè)績增長。但如何將這些增長變成平臺更有力的競爭護(hù)城河,這或許才是小熊電器要具備的真正的增長。

    畢竟,沒有護(hù)城河的增長終將變成下一個破裂的大壩。對于小熊電器而言,在具備顏值的優(yōu)勢之下,如何始終保持對市場需求的敏銳度、對爆款的研發(fā)能力,或許是其眼下最為直接的可培養(yǎng)的壁壘能力。

    關(guān)鍵詞:

    責(zé)任編輯:sdnew003

    相關(guān)新聞

    版權(quán)與免責(zé)聲明:

    1 本網(wǎng)注明“來源:×××”(非商業(yè)周刊網(wǎng))的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。

    2 在本網(wǎng)的新聞頁面或BBS上進(jìn)行跟帖或發(fā)表言論者,文責(zé)自負(fù)。

    3 相關(guān)信息并未經(jīng)過本網(wǎng)站證實,不對您構(gòu)成任何投資建議,據(jù)此操作,風(fēng)險自擔(dān)。

    4 如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等其它問題,請在30日內(nèi)同本網(wǎng)聯(lián)系。

    主站蜘蛛池模板: 亚洲国产日产无码精品| 亚洲精品美女久久久久久久| 四库影院永久国产精品| 激情航班h版在线观看| 激情航班h版在线观看| 成人毛片无码一区二区三区| 成年动漫18禁无码3d动漫| 亚洲爆乳精品无码一区二区三区 | 人妻少妇偷人精品无码| 日本三线免费视频观看| 久久天堂av女色优精品| 亚洲大乳高潮日本专区| 色妞www精品视频二| 国内精品久久久久影院蜜芽| 成人无码嫩草影院| 国产av国片精品一区二区| 精品国产亚洲一区二区三区在线观看| 无码纯肉动漫在线观看| 中文字幕日韩精品一区二区三区| 国产乱人伦中文无无码视频试看| 国产女精品视频网站免费| 欧美人与动欧交视频| 国产性夜夜春夜夜爽| 亚洲高清成人aⅴ片777| 天天影视网天天综合色| 996久久国产精品线观看| 亚洲大乳高潮日本专区| 亚洲狠狠婷婷综合久久久久图片| .精品久久久麻豆国产精品| 国产精品欧美亚洲韩国日本久久| 成人午夜福利视频| 亚洲另类欧美在线电影| 欧美又大粗又爽又黄大片视频| 久久99国产精品二区| 久久久久人妻一区精品色| 使劲快高潮了国语对白在线| 98国产精品综合一区二区三区| 熟女人妻高清一区二区三区| 99精品偷自拍| 欧美69久成人做爰视频| 又大又黄又粗又爽的免费视频|