何可信：品牌要為用戶提供意義和滿足情感需求

中國房地產報社執行總編輯何可信

(資料圖片)

中房報記者 許倩 北京報道

“當前，房地產行業還面臨發展中的困難和挑戰，房地產市場還需要消除阻礙消費的限制性措施，態勢也在進一步地好轉，未來10年將是中國房地產品牌重構和大發展時期。”中國房地產報社執行總編輯何可信表示。

8月3日，一場以“凝心聚力 擁抱品牌新力量”為主題的“2023第十三屆中國房地產品牌發展大會”在北京舉辦，本次大會由中國房地產報、中國城市與區域治理研究院聯合主辦。

會上，何可信表示，在這個高度透明的數字化世界中，消費者已經輕易就知道企業的言行是否一致，學會通過行動和產品來講述有意義的故事，將是品牌獲勝的重要和有效途徑。

以下為致辭原文：

尊敬的來賓，各位朋友：

下午好！很高興各位新老朋友在“2023第十三屆中國房地產品牌發展大會”上再相聚，我代表主辦方中國房地產報向與會的各位朋友表示感謝。

品牌是下至企業、上至國家競爭力的綜合體現。從國家發展大勢來說，品牌建設是構建現代化經濟體系、形成新發展格局的內在要求，是實現我國從經濟大國向經濟強國轉變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求。從企業自身來說，品牌是企業及其商品的價值、文化、個性的載體，是企業最重要的無形資產。

當前，中國經濟和中國房地產行業進一步企穩向好發展，為品牌建設提供了良好的市場環境。過去30年，全國涌現了一批優秀的房地產品牌企業，有的企業在世界500強中已經占有一席之地。當前，房地產行業還面臨發展中的困難和挑戰，房地產市場還需要消除阻礙消費的限制性措施，態勢也在進一步地好轉，未來10年將是中國房地產品牌重構和大發展時期，中國房地產報作為行業主流媒體，我們致力于推動營造中國房地產品牌建設的良好社會氛圍，致力于推動眾多企業一起努力探索社會責任和品牌建設的制度化、體系化，塑造負責任的品牌形象。

在數字經濟背景下，品牌顯得更加重要，我們比任何時候都需要站在未來安排今天。品牌的角色從來不是僅僅解決信息問題，品牌應該為用戶提供意義和滿足情感需求，這些人類的基本需求始終未曾改變。隨著消費者體驗信息的過載，人們會更傾向于自己已經知道的或者是令他們信服和舒服的信息。

因此，對于企業來說，與其討論“要不要品牌”，不如反思當廣告、公關、企業品牌管理等傳統品牌工具式微之時，我們應該如何強化品牌建設？我們發現，在這個高度透明的數字化世界中，消費者已經輕易就知道企業的言行是否一致，學會通過行動和產品來講述有意義的故事，將是品牌獲勝的重要和有效途徑。

我們將進一步發揮媒體優勢，持續講好有特色、有亮點、有成效的企業品牌故事，發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用，為好房子、好社區、好城區以及城中村改造、社區養老服務、保障房建設提供更有力的輿論支持，這些國家重要部署和行動最能體現企業的品牌建設與發展力量。

最后，衷心祝愿各位來賓、朋友不虛此行，互相交換思想，彼此共同成長。在此也祝在座的各位健康、幸福、美好。

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