趨勢 | 聚焦新一代文旅消費者 國內住宿業二季度收入增長明顯

2023年上半年尤其二季度以來，旅游行業呈現全面復蘇態勢。根據文化和旅游部發布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%；其中，二季度國內旅游總人次11.68億，同比增長86.9%。

面對強勁增長的出行需求以及居民消費呈現出的個性化、多樣化特點，產業鏈深耕、連鎖酒店集團的多品牌戰略以及對于產品質量的不斷提升發揮了可觀的效果。

據同程旅行2023年第二季度及上半年業績報告顯示，二季度同程旅行住宿業收入10.6億元，同比增長94.2%，較2019年同期增長90.7%，其中國內酒店間夜量較2019年同期增長超130%。

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8月24日華住集團發布的2023年第二季度及上半年財務業績報告顯示，華住集團二季度酒店營業額為203億元，同比增長72%，收入55億元，同比增長63.5%，華住中國二季度綜合可出租客房收入（RevPAR）為250元，已恢復至2019年二季度的121%。

對于華住這一復蘇業績，華住集團首席執行官金輝認為，“主要由于日均房價增長的推動，這反映了產品組合變化及產品升級，以及區域公司成立后的進一步市場滲透和協同作用。”

據悉，隨著第二季度旅行需求的進一步增長，酒店加盟商的信心持續提升，二季度涌現出大量新簽約酒店。在產品組合方面，相關負責人特別提到，經濟型和中檔酒店仍是中國現在乃至未來的消費主流。截至二季度，華住中國在營的經濟型酒店數量占比為56.35%，待開業經濟型酒店占比也達到38.72%。

值得留意的是，二季度新簽約酒店超1000家，創歷史新高。在財報報告期內，華住在營中高檔酒店數量同比增長18%，這成為推動其二季度日均房價（ADR）和綜合可出租客房收入（RevPAR）上漲的主要原因。

當前的文旅市場趨勢顯示，品質、效率和特色正在成為新一代文旅消費者新的生活方式和趨勢。對于住宿業如何聚焦高質量發展，業界認為，專注品牌升級及提升入住體驗將是主要路徑。

根據最新資料，目前華住集團經營31個酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經濟型市場。其中在經濟型和中檔領域，分別形成以漢庭、全季為核心，桔子、海友、你好為互補的主力品牌梯隊；中高檔品牌發展方面則有桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美侖、美居和諾富特等品牌。

聚焦高質量發展，持續升級門店質量，財報顯示，漢庭2.7及以上產品比重進一步上升至25.9%。而為提升客戶滿意度，近日華住會推出新一輪會員權益及預訂指南，幫助會員提前規劃旺季預訂。

同程旅行CEO馬和平指出，未來，行業景氣度還將持續向上，旅游市場將邁入常態化增長軌道，將推動住宿產業鏈縱向深耕，加強深度布局。

（文章來源：羊城晚報·羊城派）

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