經濟觀察：中國手機市場觸底了嗎？

(經濟觀察)中國手機市場觸底了嗎？

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2023年上半年，中國市場手機出貨量同比下降4.8%。市場研究機構預計，下半年手機銷量有所改善，但挑戰因素繼續存在。

中國信息通信研究院11日發布的數據顯示，2023年1-6月，國內市場手機總體出貨量累計1.30億部，同比下降4.8%，其中，5G手機出貨量1.02億部，同比下降6.4%。

來自市場研究機構的數據證實，二季度中國手機市場需求仍然低迷。據Counterpoint的數據，2023年第二季度，中國智能手機銷量同比下降4%，創2014年以來第二季度最低水平。4月和5月，智能手機銷量依然疲軟，“618”促銷季(6月1日至6月18日)的表現也相對疲軟，同比下降8%，最終導致6月銷量同比下降6%。

盡管二季度手機市場整體低迷，但下降幅度收窄。國際數據公司(IDC)的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量約6570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。

IDC認為，目前來看，基礎的消費者需求尚未恢復，因此廠商以及供應鏈上游的出貨量不會有明顯改觀。智能手機市場依然處于低谷，市場情況未見好轉。

但低迷的手機市場中不乏亮點。中國手機高端市場仍保持穩定，600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個百分點。

Canalys分析師劉藝璇表示：“消費者越來越愿意為高品質的產品買單。中國智能手機市場的均價自去年以來已超450美元，并且有希望在接下來的幾個季度繼續爬升。”

高端機型數持續增長，高端手機市場成為各家必爭之地。蘋果在高端市場的領導地位巋然不動。華為今年產品發布恢復正常，2023年第二季度該品牌的智能手機銷量同比增長58%。

中國國產品牌憑借折疊屏手機在高端市場占據一席之地。上半年發布的折疊屏手機，如OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2、vivo X Fold2以及華為Mate X3，都點燃了市場對新手機形態的熱情。

應對充滿挑戰的市場環境，中國廠商積極調整布局。如一些廠商在線下擴張，渠道或將成為未來幾個季度重要的爭奪陣地。Canalys分析師朱嘉弢(Toby Zhu)說，OPPO正升級并擴張自己的旗艦門店，榮耀也在去年渠道的一些波動后重整旗鼓。

根據IDC的數據，OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米占據中國手機市場前五名，OPPO市場份額達到17.7%，Find N2 Flip表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。

對于手機市場下半年的表現，IDC中國高級分析師郭天翔表示，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。

郭天翔說，下半年新一代iPhone15即將上市，安卓旗艦產品也會由于新一代旗艦芯片提前發布而更早上市，第四季度中國智能手機市場有望進入到明顯恢復趨勢。

手機消費需求能否回升取決于多方面因素。Counterpoint預計，下半年智能手機銷量將比上半年有所改善，但挑戰因素繼續存在。(完)

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