川劇演員抖音走紅：直播打開非遺傳承新方式

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郭海英

一番唱罷，吳菁菁要“變臉”了，只見她背對鏡頭忽一轉身，已戴上傳統川劇臉譜，從藍臉到紅臉，從笑臉到機器貓臉，一連串換了十幾張……入駐抖音平臺一周年之際，青年戲曲演員、四川非物質文化遺產傳承人吳菁菁最近再次火上熱搜。一年來，吳菁菁在抖音發布上百條短視頻，做了近300場直播，觀眾超600萬人次，目前她在抖音擁有近14萬粉絲，在網絡直播平臺闖出了屬于自己的一片天地。

吳菁菁8歲學藝，18歲時劇團改制，她不得不離開劇團，到綿陽、成都、上海等地闖蕩，一直堅持戲曲演出。去年6月，吳菁菁在抖音發布短視頻并做直播，很快成為網絡大V，她用直播打賞收入反哺演藝事業和公益事業，并招了30多個徒弟，最大的30多歲，最小的6歲。川劇“變臉妹”吳菁菁的故事，既是新時代條件下推動傳統戲曲發展和非遺文化傳承的一個生動縮影，也是短視頻平臺為經典傳統文化傳播打造“第二舞臺”，推動相對高雅的藝術形式煥發新生命力的一個精彩見證。

川劇“變臉妹”在抖音平臺迅速走紅，鮮明地凸顯了短視頻、直播行業為非遺傳承帶來的賦能和力量。據吳菁菁介紹，她以前單純地拍戲曲變裝視頻時，沒有什么人看，當她把變裝內容與抖音熱點相結合，傳播數據就變得非常好。所以她認為，短視頻和直播不僅給大家帶來了新的了解傳統文化、學習傳統文化的方式，也給傳統文化傳承和發展打開了新方式。特別是近年來，受多種因素影響，一些演藝從業者陷入演出機會與收入減少的困境，像吳菁菁這樣不屈不撓奮力探索，通過網絡直播延續表演生涯、拓展表演空間生涯并獲得打賞收入，對其他演藝行業及從業人員具有豐富的啟示價值。

現在，通過網絡直播走紅的非遺傳承人、傳統藝術從業者越來越多，已成為互聯網時代中國文藝發展和繁榮的一種潮流。根據抖音發布的《2023非遺數據報告》，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬場非遺直播，平均每分鐘有13場非遺內容開播。《2023抖音演藝直播數據報告》顯示，過去一年，河南省演藝類直播開播場次超過227萬，同比上漲63%，累計觀看人次同比上漲75%，主播人數同比上漲78%，相當于河南省每天有6200場文化演出，平均每場觀眾3410人；廣東省演藝類直播總計達239萬場，同比增長78%，戲曲類直播場次增幅達到115%，為全國戲曲類直播場次增幅的兩倍。

非遺傳承人通過網絡直播走紅，眾多瀕危非遺項目通過直播平臺找到新觀眾，吳菁菁們在直播間與千千萬萬觀眾實現了雙向奔赴。抖音《2023非遺數據報告》顯示，過去一年，獲得打賞收入的非遺主播人數同比增長53%，其中傳統舞蹈類增長230%，曲藝類增長102%。直播進一步豐富了非遺傳承打開方式，特色文化展演經由直播打賞擴寬創收渠道，已成為觀眾“發現非遺”和非遺項目“自發造血”的重要手段之一。

在此過程中，短視頻平臺充分發揮平臺特色優勢，積極履行“樞紐”職責、提供完備服務，顯得尤為重要。去年以來，抖音直播先后推出“DOU有好戲”計劃、“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、服務等方面扶持優質演藝類主播，為他們打造“第二舞臺”提供支持保障。期待能有更多吳菁菁在網絡直播間走紅，讓線上舞臺有更廣闊的戲迷群體、更多元的表演方式和更良性的收入循環，激勵更多青年演藝人才、非遺人才追夢前行。

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